山东省十二届人大六次会议审议通过的政府作业报告指出，深化实施质量强省和品牌战略，推进马德里世界商标注册，支持企业开展品牌并购，加速培养一批世界知名自主品牌。这是近年来该省政府作业报告首提推进马德里世界商标注册作业。

　　2016年，山东省初次召开全省品牌建造大会，省政府还出台《关于加速推进品牌建造的意见》，把品牌建造确认为推进供给侧结构性改革的重要抓手，明确提出要推进商标海外注册，打造世界自主品牌。

　　2011年4月，山东省确认与世界知识产权安排（WIPO）在马德里世界商标注册方面的合作关系之后，同年青岛市政府与世界知识产权安排确认了试点合作关系。2012年，经协商，新增济南、烟台两市为试点城市。

　　山东省仔细履行两方达成的共识，马德里世界商标注册数量呈现较大起伏增长。2012年以来，省政府建立了全省商标开展与保护情况通报等准则，对马德里世界商标注册等作业加大方针引导和支持力度。省政府会同世界知识产权安排、国家工商总局在青岛举办了商标品牌和马德里世界商标系统成立125周年纪念活动。

　　据了解，截至2015年年末，山东省共有马德里世界注册商标1666件，同比增长64.6%，总数由全国第七位跃升至第四位。2016年，商标局向世界知识产权安排转送山东省马德里世界商标注册申请815件，年申请量连续3年居全国第一。