品牌建设是一个重要而复杂的体系化工程。品牌名称是品牌建设和传播的基础,应当足以支撑品牌的整体架构。除此之外,品牌名称还是顾客对商品的第一次接触,第一次接触往往也是形成决定性影响因素的关键。这就要求品牌名称必须予人恰当的正面印象并适合不同的目标人群。从这种意义上来讲,品牌名称的开发和选择不仅需要深思熟虑,而且要尽可能的专业操作。因为,命名至关重要,没有名称,就没有荣耀。

如何打造强大的品牌名称?

一个强大的品牌名称是基于品牌本身实现营销目标而设定的传播符号和文化象征,代表着品牌内涵和个性,以及其独特的价值主张,而又不影响品牌价值的进一步发掘和延伸。

国际经济学界对品牌命名的阐述是:一个能让大家辨别得出的公司名称或产品名字,必须要具有独特令人喜欢的信息,以刺激消费者选择购买。创造出这样的好名字,不但是一门艺术,也是一门科学,而其中的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学……

简单扼要地说,品牌名称的开发应该从各种各样的角度对创意思路、风格取向和命名的切入点进行综合考虑,并根据获得的资讯,对商品功能和特性、市场定位和竞争状况的把握,以及对象选定和品牌形象设计为中心,研究确定最合适的开发取向和表现手法。

美国著名营销专家里斯•特劳特在《定位》一书中曾指出: 在定位时代,你能做的惟一重要的营销决策就是如何给产品起名字;名字是信息和人脑之间的第一接触点;品牌名称和它的定位一样重要,也许比定位还重要。

可以说,品牌名称已超越了其本身语言学构建和文化学演绎,超越了本体性逻辑推理和审美学欣赏,更代表着产品品质,消费者的选择根据,是企业行销制胜的法宝,同时,也是企业的无形资产。

一个强大品牌名称应具备的条件

随着品牌社会化、经济化、国际化进程加快,作为现代企业品牌行销的重要工具和途径,品牌名称(命名)已成为品牌建设最为重要的组成部分,愈来愈受到社会各界的广泛关注。

美国当代著名品牌营销大师阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》中谈到:从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。

在这种普遍的商业认知环境以及明显的市场经济条件下,品牌如何树立自身的特质以区别竞争对手,如何以自己鲜明的个性吸引消费者?如何才能成为强势品牌?显然,品牌名称(命名)日益成为主导市场行销的重要性战略型思想之一。

一个强大品牌名称应具备的条件:

1、品牌名称(命名)应当满足所有的沟通条件,它应是引人注目,具有识别性;与众不同,具有个性;值得信赖,直达消费者的心智;简明易记、朗朗上口,符合语言文字和传播学的基本逻辑和规律。

2、品牌名称(命名)是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之,名称不会限制概念或商品的将来发展。一个好的品牌名称,我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制,甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称,可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说,从品牌战略管理高度出发,品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。

3、品牌名称(命名)不能局限于某个地区的文化心理,而要具备文化的宏观视野和气度。在品牌名称语料选择和组合环节,要做大量的调研工作,以确保创意名称合情、合理,不致发生歧义或其他无良意思,在不同市场不会引发任何语言或文化问题。

4、品牌名称(命名)能作为商标合法注册并受保护。合法性,是品牌名称(命名)必须在相关法律法规的允许范围之内,并能够受到法律的保护和约束。一个品牌名称,或者一个品牌,如果不能注册,得不到法律的承认与保护,就不是真正属于自己的品牌。这是品牌命名的首要前提。

5、品牌名称(命名)如果需要,还能用作因特网域名(URL)。域名在国际互连网上是国际通行的,全世界都可以用某个域名访问某一网站。域名也是唯一的,谁先注册,谁就拥有使用权。注册域名后,全世界其它任何机构或个人都无权再注册相同的域名。因而域名资源也是有限的。 据不完全统计,三个字符的所有域名已经被注册,四个字符的域名已经所剩无几,加上国内外一些投机(资)商疯狂抢注域名。因此,品牌名称(命名)要尽快抢占以企业名、缩写或商标名命名的最佳域名!

以上这些影响因素决定了品牌名称(命名)是一门复杂学问。据命名工场内部数据统计显示:每天都有数以千计的商标被注册,去争夺不同目标群体的注意力。日益深入的全球化导致对国际化品牌名称的需求不断上。

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