网上的品牌货是真是假？会不会买到“傍名牌”的假冒品？记者了解到，北京市地方标准《知识产权服务规范 电子商务平台》正在北京市市场监管局网站上公开征求意见。按照征求意见稿的要求，今后，想要申请入驻电子商务平台的经营者必须“实名认证”，而一旦出现了知识产权侵权行为，则可能被关闭账号、删除、屏蔽、断开链接、终止交易等。

　　实名认证都需要提供哪些信息？征求意见稿特别对此予以明确。如果平台内经营者为个人，实名认证则要通过身份证件、银行卡、短信、视频四重认证。身份证件信息认证，要求平台内经营者提供其身份证件的电子件或个人签字的复印件，通过公安系统审核平台内经营者身份信息的真实性和有效性；银行卡认证，要求平台内经营者通过与其身份证件信息对应的银行卡，向指定银行账户汇入指定金额的验证款，验证完毕后，电子商务平台经营者应将验证款退回；短信认证，要求平台内经营者提供手机号码，通过向该手机号码发送验证码以验证手机号码的有效性；视频认证，要求平台内经营者通过视频的方式，验证其相貌与身份证照片的一致性。

　　如果平台内经营者为企业，实名认证则包括：要求平台内经营者提供营业执照、税务登记证和特殊业务许可证（如涉及特殊业务）等主体资格证明、法定代表人身份证件的电子件或加盖公章的复印件，通过相关企业信用信息公示平台核实平台内经营者身份信息的真实性和有效性；要求平台内经营者通过其企业银行账户，向指定银行账户汇入指定金额的验证款，验证完毕后，电子商务平台经营者应将验证款退回；要求平台内经营者提供法定代表人或者指定联系人身份证件的电子件或复印件及联系电话、电子邮箱等联系信息。

　　开在网上的品牌旗舰店是真是假，到底该如何判断？对此，征求意见稿提出，店铺类型为品牌旗舰店，涉及他人商标权的，电子商务平台经营者应要求平台内经营者提供商标使用授权书的电子件或复印件。

　　电子商务平台经营者可以要求平台内经营者就所经营的商品品牌提供相应的知识产权证明文件进行审核，比如，可以提供销售商品品牌的商标注册证、所销售商品的专利证书、著作权登记证书等。

　　未通过审核的，电子商务平台经营者应告知平台内经营者，并要求其在三个工作日内完成整改。

　　一旦出现知识产权侵权，将受到处罚。征求意见稿提出，电子商务平台经营者可以对已确定或足以认定知识产权侵权的行为依据平台规则采取处理措施。（记者 张楠）