近日，在最具上海特色的文化商业地标豫园商城，一场名为“国潮老字号”游园会的活动汇聚了50余家老字号品牌，吃、喝、用、玩种类繁多的“潮货”，为市民带来了一场上海老字号的巡礼。

　　豫园商城所在的上海市黄浦区是中华老字号聚集地，上海市的180多家老字号企业中，有96家注册地址位于黄浦区，占据了全市老字号的半壁江山。近年来，黄浦区深入贯彻落实市、区两级部门关于进一步打造上海品牌优势，推动商标品牌战略实施的要求，从优化指导服务、严格维权保护等方面着手，推动辖区老字号商标品牌持续健康发展。

　　优化指导服务　提升管理水平

　　经营时间动辄数十年、上百年，往往经历几代人传承，在老字号身上，长时间诚信经营凝结成的商誉是历史留给当代的宝贵财富。在老字号品牌云集的黄浦区，如何让老字号经营适应新时代的消费需求，从而获得创新发展，是黄浦区知识产权局一直关注的问题。

　　拥有注册商标是品牌经营和企业发展的重要基础，提升黄浦区老字号知识产权保护和管理能力，是助推老字号品牌发展的第一要务。近年来，黄浦区不断优化对老字号的商标品牌服务，帮助老字号企业提升商标品牌管理水平，为老字号品牌的健康发展打下良好基础。

　　据了解，黄浦区探索构建了老字号商标品牌培育服务机制，设立了全市首个商标品牌创新发展指导中心和多个商标品牌指导站，免费为老字号企业提供商标注册咨询、品牌发展指导、维权受理及商标资产运作等多项服务，帮助企业加强商标品牌建设与发展。

　　针对部分老字号“出海”需求，黄浦区在上海市率先开设区级马德里商标国际注册受理窗口，“一对一”为老字号商标申请提供事前预审，并开通预约服务和邮寄服务，实现申请人“零等待、零上门”。目前，“恒源祥”“老凤祥”等6家有意向开展商标海外布局的老字号已提交了7件马德里国际商标注册申请。

　　此外，黄浦区还不断加强老字号商标品牌指导服务，结合企业走访和大调研工作，对“大富贵”“玉棠”“沧浪亭”等老字号企业进行上门指导，帮助企业加强商标管理、完善商标布局，解决了多家老字号企业在商标注册方面的难点、痛点、堵点问题，为促进黄浦老字号发展，传承上海历史文化提供了有力支撑。

　　经营时间动辄数十年、上百年，往往经历几代人传承，在老字号身上，长时间诚信经营凝结成的商誉是历史留给当代的宝贵财富。在老字号品牌云集的黄浦区，如何让老字号经营适应新时代的消费需求，从而获得创新发展，是黄浦区知识产权局一直关注的问题。

　　拥有注册商标是品牌经营和企业发展的重要基础，提升黄浦区老字号知识产权保护和管理能力，是助推老字号品牌发展的第一要务。近年来，黄浦区不断优化对老字号的商标品牌服务，帮助老字号企业提升商标品牌管理水平，为老字号品牌的健康发展打下良好基础。

　　据了解，黄浦区探索构建了老字号商标品牌培育服务机制，设立了全市首个商标品牌创新发展指导中心和多个商标品牌指导站，免费为老字号企业提供商标注册咨询、品牌发展指导、维权受理及商标资产运作等多项服务，帮助企业加强商标品牌建设与发展。

　　针对部分老字号“出海”需求，黄浦区在上海市率先开设区级马德里商标国际注册受理窗口，“一对一”为老字号商标申请提供事前预审，并开通预约服务和邮寄服务，实现申请人“零等待、零上门”。目前，“恒源祥”“老凤祥”等6家有意向开展商标海外布局的老字号已提交了7件马德里国际商标注册申请。

　　此外，黄浦区还不断加强老字号商标品牌指导服务，结合企业走访和大调研工作，对“大富贵”“玉棠”“沧浪亭”等老字号企业进行上门指导，帮助企业加强商标管理、完善商标布局，解决了多家老字号企业在商标注册方面的难点、痛点、堵点问题，为促进黄浦老字号发展，传承上海历史文化提供了有力支撑。

　　严格维权保护　优化发展环境

　　“虽然通过采取打击侵权假冒活动、加强商标品牌培育指导力度、加大专项资金扶持力度等措施，提高了老字号企业的整体质量水平和核心竞争力，但仍面临着老字号企业维权周期长、成本高、赔偿低等难题，降低了老字号的品牌价值。”在今年全国两会上，全国人大代表、黄浦区委书记杲云提交了一份与老字号企业保护相关的建议，在他看来，不断加强老字号知识产权保护是黄浦区的必然选择。

　　近年来，黄浦区一直尽最大努力严格保护老字号企业知识产权。百年珠宝首饰品牌“老凤祥”全国知名，但市场上一度出现了与“老凤祥”极其相似的“百年凤祥”“御典百年老凤祥”“新凤祥”等珠宝品牌，严重损害老字号企业品牌形象。对此，黄浦区有关部门帮助企业开展跨省维权，积极争取当地市场监管部门配合，并在上海市市场监督管理部门的带领下，多次拜访国家商标主管部门，争取获得维权支持。通过区、市、国家三个层面的协同联动，“百年凤祥”等多件相关商标被宣告无效，原国家工商行政管理总局发文要求在全国22个省、自治区、直辖市对“百年凤祥”商标侵权行为予以查处，开创了保护老字号商标的先例。

　　与此同时，严厉打击线上侵权行为，一直是黄浦区保护老字号知识产权工作的重点。针对上海光明村实业总公司光明村大酒店的商标在饿了么、美团等平台被多家假冒商户侵权事宜，黄浦区第一时间开展调查取证、固定证据，帮助企业维护合法权益，并要求相关平台及时将以“光明村”名义加价倒卖食品的商户作下架处理；针对红房子西菜馆在大众点评网遭遇冒用“红房子”名义对外经营并造成相关公众混淆的情况，黄浦区知识产权局积极指导红房子西菜馆准备维权所需的相关材料，同时主动约谈大众点评网，为该平台在入网餐饮服务提供者的资质审查中提供帮助，及时将涉嫌侵权的商户从平台上下架。

　　为了更好地支持黄浦区老字号品牌线上发展，进一步落实电子商务平台主体责任，黄浦区知识产权局与大众点评、美团方面签订《知识产权保护合作备忘录》，重点对享有较高知名度、具有较大市场影响力的老字号商标品牌加强保护，建立线上线下一体化协同治理模式，营造良好的社会共治氛围。

　　2019年以来，黄浦区组织开展的“铁拳”行动、“网剑”行动、秋季地理标志专项整治等多个专项保护行动查处商标违法案件119件，罚没金额62.79万元，没收各类侵权商品1.796万件。黄浦区不断提升商标品牌管理水平，加大对老字号商标品牌的保护力度，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为已经显现出成效，为当地老字号品牌的持续发展提供了有力支撑。