基本案情

春节前夕，上海市商场监管局接到商标权利人贵州茅台集团的举报，反映上海市38个门店未经授权运用茅台、MOUTAI及相关图形商标的店招从事酒类出售业务。据商标权利人介绍，目前在上海有16家专卖店，28家经销商取得官方授权出售茅台酒资质。其中，答应在店面上运用茅台一致店招的只要16家。

由于涉案门店较多，为防止呈现侵权门店串通逃避查看的状况，法律总队拟定详尽方案，调集法律力气，出动法律人员100多人次，与10名茅台集团打假员分成10个组，同时展开举动，对分布在上海11个区的侵权门店展开查看，对全市区域内的38家商户一致展开法律举动。

处分结果

经查，被举报的38家门店中，32家未经商标权利人同意运用了侵权店招。上述门店均以茅台集团出品的酒类如飞天茅台酒、茅台王子酒、赖茅、习酒为主要出售产品。商家运用侵权店招，简单形成顾客对产品和服务来历的误认，为售假行为披上合法的伪装。上述行为涉嫌违反《商标法》第五十七条第（一）项、第（二）项之规则。依据《商标法》第五十三条、《商标法实施法令》第五十二条之规则，法律人员现场对查明违法主体的当事人制发责令改正通知书，要求当事人撤除侵权标识。经复查，收到通知书的当事人全部在规则期限内撤除侵权店招。

在对部分门店的查看中，法律人员还抄获侵权冒充飞天茅台酒84瓶。相关当事人出售侵权产品的行为，属于《商标法》第五十七条第（三）项所指之行为。办案组织依据《商标法》第六十条的规则，对相关当事人作出没收侵权产品并罚款的处分。

亮点评析

（一）在部分当事人不合作调查的状况下，调集多方力气

在办案过程中，有部分当事人以“暂时不在上海”“负责人联络不上”等为理由，消极对待查看，不合作撤除侵权店招。针对不同当事人的状况，法律人员随机应变，完成对侵权店招的有用处理。如一名当事人称身在外地无法及时撤除侵权店招，法律人员联络到店肆的物业管理方，物业方压服了当事人，终究完成当日撤除。又如一家店肆无法联络到经营者，但该店肆房东赶到现场合作查看，法律人员对房东晓以法律上的好坏，房东协助主动撤除侵权店招。

（二）面临复杂多变的现场状况，周密指挥调度

本案涉及全市多个区的多家商户，各商户店招侵权的具体形式多样，还在部分商户经营场所抄获侵权茅台酒。法律总队全面做好和谐调度工作，完成上下联动、区域和谐。前方法律人员赶到现场承认违法主体后，当即联络后方法律人员第一时间立案，提供案号以便现场制发责令改正通知书。在部分商户涉嫌无照经营、违法主体身份难以承认时，法律人员联络属地商场监管部门，及时移交案件线索，确保有用冲击违法行为。

（三）精确适用法律

在拟定查看方案之时，法律人员关于法律适用存在争议。

一种观念以为，运用贵州茅台集团作为店招主要内容的，构成《反不正当竞争法》第六条所规则的混杂行为，即擅自运用别人有必定影响的企业名称（包括简称、字号等），由于本案举报人中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司可简称为贵州茅台集团。另一种观念则以为，店招中无论运用贵州茅台集团还是贵州茅台，均侵犯茅台注册商标专用权，应适用《商标法》第五十七条定性。

办案组织终究采用第二种观念，即确定涉案店招均构成对茅台系列商标的侵权，主要有以下理由。

第一，在店招的文字中，茅台二字具有区分于其他经营者的显著性，贵州、集团等均不具有该显著性。《商标法》第四十八条规则：“本法所称商标的运用，是指将商标用于产品、产品包装或许容器以及产品交易文书上，或许将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于辨认产品来历的行为。”在本案中，商标运用的形式为店招，运用意图是辨认产品或服务来历——使顾客以为商户与茅台集团有联系，所以运用以茅台为主要辨认部分的店招构成商标性质的运用。

第二，涉案商户在店招和店内装潢中多处运用茅台、MOUTAI、茅台三色图形商标，部分商户还出售侵权茅台酒，构成整体商标侵权行为，单以《反不正当竞争法》中规制混杂行为的条款无法包括上述行为，适用《商标法》则便于一致处理。与《反不正当竞争法》比较，《商标法》是特别法，明显适用《商标法》更为合理。

（四）精准冲击要害，斩断违法链条

本次举动被查处商户的违法行为有一个共性，即运用包含“茅台”二字的店招。这种运用方法使顾客误以为该商户便是贵州茅台集团的专卖店或与贵州茅台集团有特定授权联系，进而进店购买酒类产品。法律人员要求商户及时撤除侵权店招，抓住了违法行为的“七寸”，不法经营者企图出售假酒的利益链条在出售端即被斩断。

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